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Todos los días aparecen nuevas formas de aprovechar los videos para las empresas, nuevas técnicas de producción, nueva información... Branding, publicidad, marketing digital, redes sociales, técnicas y conceptos, todo cambia.
Video Marketing
Video Marketing es el uso del video con el fin de promocionar un producto o servicio para lograr objetivos dentro de una estrategia de marketing.
Actualmente los videos son una de las herramientas de promoción más utilizadas en Marketing Digital.
¿Por qué?
- Mejoran el Posicionamiento SEO. Según Forrester Research, los videos tienen 50 veces más posibilidades de aparecer en la primera página de Google que cualquier otro contenido.
- Favorecen el Engagement. 65% de los internautas que ven un video, visitan su sitio web.
- Aumentan el ROI. El 90% de los compradores online afirman que el video les ayuda en la decisión de compra.
- Fáciles de consumir. El video no requiere ningún tipo de esfuerzo por parte del usuario, sólo "click" a play y mirar.
- Los internautas adoran los videos. En 2018 el 85% del tráfico en internet fueron videos.
(Fuentes: Cisco, Puromarketing, Forrester Research, YouTube, Implix.)
¿Cómo?
- Destaca los beneficios que ofreces
- Se breve
- Platica una historia
- Remata con "call to action"
¿Quién?
Lo primero es resistir la tentación de encargar la producción al empleado, sobrino o amigo que creemos sabe algo del tema. Si crees que contratar profesionales cuesta, pregúntate cuanto podría costarte poner tu marca y tu prestigio en manos NO profesionales. Usa profesionales, tanto para diseñar la Campaña de Marketing Digital, como para producir los videos.
EVOTEC
Videoclip para promocionar la Póliza Anual de Soporte Técnico de Evotec. Usado para campañas en internet y redes sociales. Inicia con una escena "hookup" muy intensa y efectiva.
Videos para WhatsApp
Videos Verticales
- Desde que llega se ve el mensaje, no un cuadro negro.
- Con el nombre de quien lo envía. (Muy personal)
- Luego una historia en formato vertical aprovechando toda la pantalla. Entretenida, informativa.
- Remate con "Call To Action" que se queda en la pantalla. No se va a negros.
- Duración máxima 60 segundos. La gente no pone atención más tiempo.
- Casi siempre sin voz, sólo textos. Así lo pueden ver durante reuniones, etc.
Muy novedoso para impactar usando un medio omnipresente, el celular.
Ideal para Campañas de Marketing Digital.
Me Titulo para WhatsApp
Videoclip muy dinámico y breve para el ser enviado por WhatsApp. Muy novedoso
Numeralia
73%
El 73% de los consumidores están más dispuestos a comprar después de ver un video.
(Fuente: Reelseo)
80%
Usar vídeos en las landing pages incrementa las tasas de conversión en un 80%.
(Fuente: Eye View Digital)
75%
Después de ver el video de una empresa, el 75% de los usuarios visita el sitio web.
(Fuente: mngwide)
50+
Las páginas web que incluyen vídeos tienen una probabilidad 50 veces mayor en los buscadores.
(Fuente: Forrester Research)
74%
El vídeo online aumenta el conocimiento de un producto o servicio de una marca en un 74%.
(Fuente: Digitalsherpa)
75%
Un 75% de los ejecutivos ven vídeos relacionados con trabajo, al menos una vez a la semana.
(Fuente: Forbes)
Como se produce un video
Pre-Producción
01. Definir objetivos: que quiero comunicar, a quién y para que.
02. Recopilar y ordenar la información.
03. Redactar el guión literario. Es la base de la comunicación.
04. Visualizar el guión. Conceptos visuales que van a apoyar la información.
Producción
05. Seleccionar locaciones.
06. En su caso, seleccionar actores y modelos.
07. Preparar productos, props y testimoniales.
08. Levantar imagen con equipo profesional.
Post-Producción Audio
09. Grabar voces de locutores, artistas, extras.
10. Seleccionar música y efectos de sonido.
11. Editar y conformar el audio.
12. Generar el time-line de audio.
Post-Producción Video
13. Preparar arte, gráficos, efectos visuales, animaciones, etc.
14. Selección de stock.
15. Adecuar elementos proporcionados por el cliente.
16. Selección del material grabado.
17. Editar todo lo anterior en conjunción con los tracks de audio.
Final
18. Checar derechos de todo el material utilizado.
19. Revisar, aprobar y masterizar en el formato adecuado.
Punto Indispensable
20. Contactar a un profesional de la comunicación especializado en producción de video que les ayude a recorrer todo el camino.
Doblaje, Subtitulaje y Voice Over
Estas son las tres técnicas para presentar en español videos originales en otro idioma o viceversa.
1. Doblaje Natural
La mejor opción en cuanto a calidad y resultado de la comunicación.
Es la más complicada pues cuando aparecen personas hablando a cuadro se hace necesario sincronizar el movimiento de los labios con el sonido.
Además de tener que seleccionar voces cuyo tono se parezca al original.
Hay que remusicalizar y a veces recrear efectos de sonido.
Es más sencillo cuando la voz es en off. (Sin personajes hablando a cuadro)
2. Voice Over
Voces sobrepuestas sobre las originales que NO son borradas, sino solamente se les baja el volumen.
Lo usan mucho en documentales tipo National Geographic.
Es más barato, pues la sincronía con el movimiento de los labios no es necesaria.
Cuando son muchos personajes y el presupuesto es muy limitado se puede optar porque sea una sola voz la que "lleve" el español, como si fuera traducción simultánea.
3. Subtitulaje
Es la técnica más barata, sin embargo funciona mejor en largometrajes (películas) donde hay grandes periodos de acción y poco parlamento.
En videos corporativos o de negocios, regularmente hay mucho parlamento y al tener que leer y seguir la lectura, la audiencia casi no puede "ver" la imagen.
Es la técnica más solicitada por su bajo costo y rapidez.
Consideraciones
En los videos corporativos o de empresa es muy común el uso de gráficos (estadísticas, diagramas de flujo, etc.).
Hay que considerar la posible necesidad de "traducir" las imágenes al español.
En la traducción es importante apegarse al tiempo de duración de una frase.
Ejemplo a evitar: en inglés: "Hi";
en español: "Hola, me da mucho gusto estar hoy con ustedes"